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2018-08-01 作者: 出处: IT分众 责编:王帆

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碧生源新媒体双微运营

 

一,项目摘要:

在保证碧生源常润茶双微(微博、微信)日常运营的基础上,又在创意层面进行了深度发散:在内容的趣味性、科普性、形式的多样化、热点借势等角度,全方位对碧生源常润茶的品牌主张和产品进行了诠释和推送,有效实现了品牌对于用户“年轻化”定位目标的转变,并通过与各大品牌蓝V的co-branding,粉丝数量大幅增长,为品牌制造了大量的潜在消费用户,构建了双微为阵地的、向门店和电商平台引流的销售途径。

二,项目背景:

客户的核心需求是:影响45岁以下的人群,建立用户选择碧生源品牌的偏好度。

具体需求为:

1、 提高品牌知名度,树立良好的品牌口碑;

2、 通过新媒体平台,建立粉丝聚集地,拉近与粉丝之间的距离,形成良好的双向互动;

3、 利用新媒体矩阵打造的消费者社群,为电商平台进行引流,促进销售转化;

4、 输出企业文化与企业价值观,传递健康管理理念;

5、 建立良好的商品展示平台,加强消费者对产品的了解程度。

 

三,实施内容&项目亮点:

 

微博运营:

以 “年轻化”主题为运营主导方向,通过与海尔、金龙鱼、齐家网、四季沐歌等一众蓝V的BD线上合作,扩大了品牌的传播范围以及粉丝的受众范围,起到了“粉丝共享”、“资源共享”、“利益互惠”的目的。品牌的曝光度提高,粉丝受众人群逐渐朝着“年轻化”转变。

微信运营

亮点一:实时跟踪网络热点与粉丝达到交互效果。

针对“年轻化”内容多变、实时、独特的特点,双微平台产出活动几十个,并与各大品牌蓝V联合活动,通过一系列紧跟当月热点的创意活动强化了与用户之间的互动,增强了官微粉丝粘度,实现了全年全平台宣传覆盖。

亮点二:借助H5以及动态图片的创意形式展示产品相关内容。

针对二十四节气、品牌相关新闻、网络热点和月度活动,制作发布了大量动图以及展示类和互动类的H5,通过多种创意形式促成产品品牌的曝光。其中微博节气内的动图受到客户好评。

亮点三:借助网络直播增加双微流量,将受众群体进一步向年轻化扩张。

615直播通过带领百万粉丝参观生产基地活动形式,结合网红直播高曝光权益,以及整合资源输出价值内容,最大力度的宣传品牌,提升了产品好感度,并为后续的电商活动进行了预热和铺路。

亮点四:旗下电商、多品牌联动

配合碧生源多个电商平台的促销计划,进行多维度多形式的创意预热与宣传,联动常菁茶品牌进行联合宣传推广,提升电商活动效果。

            

内容层面,通过内容的更新迭代,产出的内容相比以前更容易被90后、00后所接受。以情人节、99促销、万圣节活动为主,联合各大蓝V进行有效的宣传扩散。通过一系列有趣的活动,增加了一批90后、00后的粉丝人群。

从粉丝数量的角度考量运营的结果:年微博粉丝数量较上年上涨307.36%;微信粉丝较上年上涨208.35%。

 

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